Netflix añade 15 millones de suscriptores mientras la gente transmite más que nunca, pero advierte sobre el duro camino que queda por recorrer

Netflix añade 15 millones de suscriptores mientras la gente transmite más que nunca, pero advierte sobre el duro camino que queda por recorrer

A medida que el tiempo de transmisión aumenta, Netflix mira hacia adelante

Netflix es una de las raras empresas que se benefician de la pandemia mundial, que ha mantenido a miles de millones de personas en casa sin nada que hacer más que fluir. Pero la pregunta es ¿cuánto tiempo puede durar?

Aunque gran parte del reciente auge de Netflix no comenzó hasta mediados de marzo, cuando más personas se vieron obligadas a quedarse en casa para ayudar a frenar la propagación del novedoso coronavirus, una serie de programas y películas populares y originales ayudaron a Netflix a aumentar el número de suscriptores en su primer trimestre. Netflix añadió 15,8 millones de suscriptores, más del doble de los 7,2 millones que se esperaban, un crecimiento de más del 22 por ciento año tras año. Netflix tiene ahora 182 millones de suscriptores en todo el mundo. La compañía también obtuvo ingresos trimestrales de 5.770 millones de dólares frente a los 5.760 millones estimados.

Aún así, la carta de apertura de Netflix a los accionistas no es del todo buena. La carta señala que “parte del crecimiento del cierre resultará ser un tirón hacia adelante de la tendencia de crecimiento orgánico multianual, resultando en un crecimiento más lento después de que se levante el cierre país por país”. La carta agrega que los ejecutivos esperan “que la visión disminuya y el crecimiento de la membresía se desacelere al terminar el confinamiento en casa, lo cual esperamos sea pronto”.

“ESTAMOS VIENDO TEMPORALMENTE UNA MAYOR AUDIENCIA Y UN AUMENTO DE LOS MIEMBROS”

“En Netflix, somos muy conscientes de que tenemos la suerte de contar con un servicio que es aún más significativo para las personas confinadas en casa, y que podemos operar a distancia con una mínima interrupción a corto y medio plazo”, dice la carta. “Como otros servicios de entretenimiento en casa, estamos viendo temporalmente una mayor audiencia y un aumento de la membresía. En nuestro caso, esto se compensa con un dólar estadounidense más fuerte, lo que reduce nuestros ingresos internacionales, lo que resulta en ingresos según lo previsto”. Netflix está tomando precauciones extra ahora mismo en un momento incierto, incluyendo “reducir temporalmente el número de innovaciones de productos que intentamos”.

La gran pregunta es sobre el contenido, y Netflix está más que esperanzado en poder seguir lanzando programas.

“Mientras que nuestras producciones están en gran parte detenidas en todo el mundo, nos beneficiamos de una gran cantidad de contenido que estaba completo y listo para el lanzamiento o en la post-producción cuando se detuvo el rodaje”, dice la carta. “Así que, aunque ciertamente estamos impactados por la pausa de producción global, esperamos seguir siendo capaces de proporcionar una gran variedad de nuevos títulos a lo largo de 2020 y 2021”.

Un flujo constante de nuevos originales le da a Netflix una ventaja sobre otros servicios de transmisión. Una de las mayores ventajas que Netflix tiene sobre sus competidores está directamente relacionada con su estrategia de lanzamiento; debido a que las temporadas completas de espectáculos están disponibles a la vez, Netflix tiene que tener las temporadas completas listas para salir. Eso significa que los programas de televisión que tiene en preparación para mayo, junio y julio son temporadas completas, por lo que Netflix no tiene que preocuparse de filmar más episodios como lo hacen las cadenas.

NETFLIX TIENE SUFICIENTE CONTENIDO ORIGINAL EN PREPARACIÓN PARA SOBREVIVIR LOS PRÓXIMOS MESES

El jefe de contenidos Ted Sarandos reconoció previamente que Netflix tiene suficiente contenido original en preparación para sobrevivir los próximos meses, pero como otras compañías, el paro de la producción afectará a Netflix. Las declaraciones anticipadas del director general Reed Hastings reiteran lo que muchas otras empresas de entretenimiento están diciendo: va a ser un camino largo y difícil. Mientras Netflix se prepara para el largo camino, los analistas ven a Netflix más preparada para capear la tormenta que otros competidores.

“Obviamente, todo el mundo está en el juego de contenido original durante los próximos nueve a doce meses”, dijo Steve Nason, director de investigación de Parks Associates, a The Verge. “Pero van a estar bien. Tienen una gran biblioteca original en comparación con los competidores.”

Algunos analistas ven el dominio de Netflix como una serpentina como una espada de doble filo. La compañía sigue viendo ganancias adicionales en el país, pero se ha ralentizado considerablemente. El último trimestre, Netflix sólo añadió 550.000 suscriptores a nivel nacional, pero vio 8,4 millones de suscriptores adicionales a nivel mundial. La compañía se ha apoyado más en su crecimiento internacional en los recientes informes de ganancias y presentaciones a la SEC, centrando parte de su atención en el desarrollo de esos territorios internacionales.

“CUANDO ERES EL NÚMERO UNO, SIEMPRE ES DIFÍCIL CRECER TAN RÁPIDO COMO TUS COMPETIDORES O QUIEN SEA QUE TE SIGA”

Otros analistas, como Nason, lo ven como una progresión natural para la compañía. Netflix es un “servicio fundamental”, según Nason. Ya está en la mayoría de los hogares de la gente que va a pagar por Netflix. Además, no es probable que la gente lo abandone cuando llegue el momento de reducir los servicios de streaming. Aquellos que no tienen Netflix ahora, cuando es el mejor momento para que las transmisiones llamen la atención de la gente, es probable que no sigan adelante, argumenta la carta de Netflix.

“Intuitivamente, la persona que no se unió a Netflix durante todo el encierro no es probable que se una poco después del encierro”, dice la carta.

Es difícil crecer desde ese punto en el ámbito nacional, añadió Nason, pero dijo que debido a las ventajas mencionadas de Netflix, la base de suscriptores de Netflix en los Estados Unidos podría seguir creciendo en los próximos meses.

“Cuando eres el número uno, siempre es difícil crecer tan rápido como tus competidores o quienquiera que te siga”, dijo Nason. “Desde que alcanzaron la marca de 60 millones de suscriptores hace unos tres o cuatro trimestres, han visto una desaceleración del crecimiento. La mayor parte del crecimiento que están viendo es internacional, donde siguen creciendo mucho, mucho más rápido.”

Netflix está muy por delante de sus competidores, según HarrisX, una empresa de investigación de mercado y consultoría que se especializa en encuestas en línea y análisis de datos. Netflix ocupó el 72 por ciento del tiempo de transmisión en los hogares, según un nuevo informe de investigación de MoffettNathanson en asociación con HarrisX, “mientras que la penetración general de la transmisión alcanzó el 74 por ciento, lo que implica un crecimiento muy saludable de los suscriptores en el trimestre”.

“LA GENTE ESTÁ CONSUMIENDO, NO SÓLO NETFLIX, SINO TODO TIPO DE CONTENIDO DE VIDEO A UN NIVEL SIN PRECEDENTES”

Eso podría ayudar a explicar la altísima actuación de Netflix en Wall Street. La compañía está haciendo alarde de una valoración impresionante, ya que las acciones alcanzan un máximo histórico, aumentando un 30 por ciento año tras año. A diferencia de Disney Plus, que tiene un impresionante catálogo de películas y programas de televisión más antiguos, Netflix y Hulu siguen siendo los que mejor sirven a las personas que buscan ver algo a diario, según MoffettNathanson. Netflix también cree que la conservación de sus nuevas series, además de su biblioteca autorizada, le ayudará a capear el temporal en comparación con sus competidores.

“Nuestros competidores y proveedores de contenido se verán afectados tanto como nosotros, en términos de nuevos títulos”, dice la carta a los accionistas. “Dado que tenemos una gran biblioteca con miles de títulos para ver y recomendaciones muy fuertes, la satisfacción de nuestros miembros puede verse menos afectada que la de nuestros compañeros por la escasez de nuevos contenidos, pero llevará tiempo decirlo”.

Mientras más tiempo tenga Netflix una audiencia cautiva debido a la pandemia de coronavirus, y mientras Netflix pueda seguir sirviendo nuevos contenidos, la compañía seguirá teniendo una gran ventaja.

“La gente está consumiendo, no sólo Netflix, sino todo tipo de contenido de video a un nivel sin precedentes”, dijo Nason. “Probablemente va a ser un poco más desafiante a medida que los nuevos participantes entren en el mercado. Peacock se lanzó, y HBO Max es un gran servicio que se lanzará el próximo mes. Incluso Quibi en mucho menor medida. Disney Plus ciertamente tiene algún tipo de impacto. Incluso entonces, ninguno tiene la alineación original que tiene Netflix en este momento”.

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